Bu makalede temel seo bilgilerine yer verilecek ve arama motorlarının hoşlanmadığı, site sahiplerinin yapmaması gereken önemli noktalara değinceğiz.

Makaleye başlarken arama motorlarının kesinlikle bazı özel önlemleri olduğunu belirtmek istiyorum. Bu önlemlerin sitelerin yapacağı hile ve ufak oyunları rahatlıkla tespit edeceğini ilk olarak belirtmekte fayda var.

Arama motorlarına yapılan hileler genellikle arama botlarına ziyaretçilere gösterilen sayfadan farklı bir sayfay incelemesini sağlar. Yani arama botu siteyi incelerken farklı bir sayfayı gezip indekslerken, ziyaretçiler bambaşka bir site ile karşılaşabilirler. Maalesef arama botları ufak yazılımlardır ve insanlar gibi entellektüel bir alt yapıya sahip değillerdir. İçeriğini inceledikleri sayfanın gerçekten indeksledikleri sayfa olduğundan emin olamayabillirler. Yıllardan beri gelişen arama endüstrisi bu şekilde hile yapan sayfalar sayesinde çok ciddi anlamda tecrübe kazandılar. Bu şekilde davranan siteleri ya alt sayfalara çekip arama sonuçlarındaki etkinliklerini azalttılar ya da çok ciddi yaptırımlar uygulayarak arama sonuçlarından tamamen sildiler. İşte burada seo açısından öne çıkan bir konu devreye giriyor. Acaba hangi işlemler arama motorları tarafından sevilmiyor ve hangi hareketleri yapmaktan kaçınmalısınız.

En yaygın hilelerin başında kelimelerde hile yapmak gelmektedir. Bazı kelimelerin haddinden fazla kullanılması ile sitenin kelime çöplüğüne dönüştürülmesi ya da sitenizin konusu ile alakalı olmayan bir çok kelimenin siteniz içerisinde kullanılması bu hilelerdendir. Örnek vermek gerekirse; diyelim ki İbrahim Tatlıses yeni bir albüm çıkarmış olsun ve sizin siteniz de emlak ilanları olan bir site olsun. İbrahim Tatlıses kelimesinin sitenizde defalarca kullanılması ile elde edilecek haksız ve anlamsız üst sıralarda çıkmak belki kulağa hoş gelse de arama motorlarının en sevmediği ihlallerden birisidir. Arama motorlarının üst sıralarda çıkmak için webmasterlar tarafından gerçekleştirilen oyunlardan diğeri ise saklı kelimelerdir. Aslında ortalama dikkatli bir internet kullanıcısı iseniz sizin de dikkatinizi çekmiştir. Ufak fontlarda sayfa sonlarında, ya da sayfanın herhangi bir yerinde arka planla aynı renkte yer alan kelimeler yine Arama motorlarının gazabına uğramak isteyenler yapacağı hatalardandır. Diğer yapmamanız gereken şey gizli, saklı link vermelerdir. Normal olan text ya da resimlere link vermektir ki bence kesinlikle bunu kullanın. Noktalama işaretlerine, çok küçük fontlu kelimelerle link vermeniz kesinlikle tavsiye edilmemektedir. 

Bazı insanlar aynı içerikle birden fazla site yaparak, arama sıralamalarında üste çıkma şansını artırmak isterler. Bu aynı içeriğie sahip ancak farklı adreslere sahip iki adres anlamına gelmektedir. Ancak bunu yapanlar kesinlikle arama motorlarının dublicate sayfaları tespit edebilecek yeterli araçlara sahip olduklarını göz ardı etmektedirler. Etik olmayan çoklu sayfa yapmanın yolu ise başkaları tarafından yapılan sayfaları kendi sitenizde kullanmaktır.

 Yukarıda bahsedilen kuralları incelediğinizde seo açısından arama motorlarının hoşlanmadığı bir kaç şeyden bahsettik.